年中观察:我拍了拍“综艺”的头,对它说“醒醒”

作者?/ 萌 蛋

编辑?/ 朱 婷

运营?/ 小饼干

一转眼,2022即将过半。

相比2021的热闹,失去了选秀这员大将的综艺市场,今年显得格外冷清。

根据云合数据1月至5月全网综艺有效播放情况:新生综艺虽然榜上有名,但相比之下,综N代优势更加明显,上榜次数多,占比高。

从题材上看,一边是冬奥会的冰雪运动潮、露营元年,亲子回归、恋综成堆;一边是声生不息的港乐、浪大风小的《乘风破浪》(姐姐3)还有难啃的推理、职场节目…

其中,小有出圈的《半熟恋人》是继《再见爱人》后又一档关注“轻熟龄”男女的恋爱综艺,以2.87亿的有效播放,高居网络新综艺榜首,两对成功的牵手CP“巴拉拉能量”“大哥大嫂”,带起了全网嗑CP的热潮。

即便如此,相比同期,2022上半年的综艺市场也并不算真正的热起来。

具体表现如何?且往下看。

恋综摆烂,音综原地踏步

在上半年的综艺市场中,最为突出的两个类别莫过于音乐综艺和恋爱综艺。

已统计的71档节目中,有7档音综、10档恋综,相较其他类型的综艺占比较高,但表现平平。

从《闪光的乐队》《天赐的声音》到《声生不息》《乘风破浪》,音乐综艺一直在舒适圈的边缘来回试探,没有退步,但也谈不上进步。

4月,《声生不息》开播,芒果TV+湖南卫视+TVB,强强联合的制作团队和班底,小半港乐圈代表人物的嘉宾阵容,开播前,节目可谓噱头十足。

但从其港乐的主题不难发现,这部综艺从开始就设定了一定的观看门槛。

粤语的天然门槛可以让其在(部分)港乐迷中形成小范围自娱,却难以获得大众口碑的传播。需要说明的是,因为一些不可控因素,《声生不息》在一部分资深港乐迷那里也不作好,整体更像是一本被阉割的历史书。

不过,虽然播放成绩不如预期,但作为音乐类综艺,仍属于上乘。

同样不如预期的,还有5月开播的《乘风破浪》。

作为该系列的第三季,不知道是不是因为拿掉了名字中最具灵魂的“姐姐”两个字,这一季播出过半,除了让王心凌再度翻红的《爱你》,除了一对又一对的CP,目前为止还未产生让人印象深刻的舞台。

每次公演,#xxx舞台?难看#总会高挂在热搜上。

“难看”的组成是多维度的。

首先,是让人捉摸不透的选曲。

kk和网友有着同样的疑问,为什么中华曲库千千万,每次公演的歌都能挑中难听的那几首?不仅能挑中,改编之后甚至比原曲更胜一筹。

即便是选择《梦中人》这样的LGBTQA题材的歌,企图通过拔高立意来力挽狂澜,也无法拯救整体选曲踩雷的颓势。

再来就是造型。

图源@乘风破浪官博

真的有人觉得好看吗?假装@图中的姐姐们。

除了没能做到打开耳朵听歌,睁开眼做服化道,赛制上的改变也在逐渐降低观众对于节目的耐心。从真人秀到单纯的竞技比赛,少了些冲突和可看性,艺人继续在这里扮演完美假人,《姐姐》系列最宝贵的真实,逐渐消亡。

在kk看来,音综最大的困境在于——平台在前方开路探索新模式尚且艰难,卫视在后面紧跟着抄袭,让创新之路更是难上加难。这样的复制粘贴一直持续下去,总有一天,永动机也会失去动力。

OK,如果说音综是综艺市场的永动机,那上半年的恋综就是一匹脱缰的野马——一顿乱冲。

开年《半熟恋人》的小爆算是给今年的恋综开了一个好头,也再次带起了以“熟龄”“离异”为视角的恋综热潮。

而紧随其后的《春日迟迟再出发》却没能延续《半熟》的好势头,在当月榜单中都未能榜上有名,看来破镜终究难以重圆。

成绩不错的《喜欢你我也是》第三季,在第二季口碑崩坏的情况下,以9人成功牵手3对的高成功率一血前耻,CU蓓蓓的“明牌恋爱”。让观众在《半熟》之后,终于续上了CP血包(kswl!)。

然而,随之而来的市场乱象也让kk直呼大开眼界。

从母胎solo《没谈过恋爱的我》中嘉宾被爆“海王”下架重剪,到女嘉宾太优秀所以没人选的《一起探恋爱》,再到《怦然心动20岁》播出第一期女嘉宾被爆“知三当三”下架重剪。真的很想替观众说一句,如果找不到合适的素人可以不拍,凑kpi的样子真的很难为后期和剪辑老师。(优酷屡次翻车,恋综背调是摆设?

真诚才是爱情里的必杀技,谁有时间看一群演技蹩脚的“演员”谈恋爱呢。

推理降温,露营成为新宠

自2020年疫情以来,出国旅游和长途旅游被限,线下娱乐场所经营数量和营业时间骤减,露营凭借社会接触面小、短途、轻奢、户外、社交等属性迅速走红。

2022年又被称为“露营爆发元年”。

上半年,不少综艺中都体现了露营元素——《追星星的人2》《花儿与少年4》《一起露营吧》都将旅行与露营相结合,探索旅行综艺的新模式。

与《追星星2》《花少4》相比,《一起露营吧》直接以打卡潮流营地的形式来完成旅行目的。

看名字,kk和大家一样,以为露营是主线,但嘉宾中懂露营的人只有黄雅莉、节目正片关于露营的相关知识科普偏少。相比露营综艺,更像一个户外版的桌游节目(游戏黑洞版),舒适有余,有趣不足。

这也恰好给了之后想做露营节目的制作团队以启示:要想节目好看、走得长远成为常青综艺,多做些功课才是王道。

比起露营类综艺的后浪热潮,推理类综艺这波前浪,比起往年降温不少。

芒果系王牌推理网综《大侦探7》在经历改名、没有撒贝宁、嘉宾问题无法播出、制作阵容出走等一系列波折后,拿到了明侦系列的历史最低评分7.8。

虽然在国产综艺的平均水平中,7.8不算低分,但对于明侦来说,确实是值得反思的分数。故事依然是硬核的故事,但似乎缺了点什么,至于到底缺的是什么,相信大家都有答案。

作为观众,kk仍然期待着,整理好后再出发的它。

而5月上线的《开始推理吧》,就是由原明侦团队在腾讯重新制作的推理类综艺。

《密室大逃脱》+《明星大侦探》的玩法大杂烩,加上没有默契不懂玩法的嘉宾、逻辑不严谨的故事设定,把原本的一手好牌打得稀巴烂,也难怪这个节目除了粉丝,无人在意。

另一档同类型综艺《萌探探探案2》也存在同样的问题。

比起剧本杀推理类综艺,它更像是推理版的《王牌对王牌》,一堆艺人在“回忆杀”的背景设定下玩剧本杀,不就是推理版明星通告单之打歌舞台?

综艺市场大浪淘沙,推理类综艺早该朝着更精品化的方向发展,如果还是一味寻求流量堆砌,最终伤害的还是艺人和制作团队自身。

职场与科普,综艺的另一视角

上半年的职场类综艺中,《一往无前的蓝》《初入职场的我们·法医季》都收获了良好的口碑,也进一步拓宽了综艺节目的视角。

和《我们的滚烫人生》一样,《勇往直前的我们》《一往无前的蓝》立足基层消防,通过真实的案件和故事,科普消防知识。虽然节目本身仍有很大的改进空间,但其科普和教育意义,远高于综艺本身。

《初入职场的我们·法医季》相比前一季聚焦于娱乐圈工种,这一季节目选择了法医这个小众生僻的职业。由于该职业特殊性,节目所呈现的形式也有所不同,通过模拟案件进行实习生考核,颇有一点法医版明侦的味道。

在考核同时,通过行业领军人物级带教导师的引导与解读,以及不断穿插其中的水上法医科普、动物解剖科普等等职业相关联知识科普,法医的职业形象,逐渐变得生动丰满起来(?我愿称之为下饭综艺界的《行尸走肉》)。

上述类型综艺所提供的科普价值、所展现的不同行业现状、以及普通人的职业视角,都为之后的职场类综艺提供了有效的借鉴及参考。

值得注意的是,《我们的滚烫人生》与《初入职场的我们·法医季》豆瓣评分同为7.7,但前者作为《披巾斩棘的哥哥》售后综艺所获的播放数据,要远高于后者。

内容过关,但不够“出圈”,是当前很多综艺节目面临的困境。

同样的问题也出现在亲子类综艺身上。

《爸爸当家》是一档以男性全职育儿为视角的亲子类综艺,探讨男性角色在家庭教育中的重要性;《上班啦!妈妈》则是以女性视角,讲述妈妈们如何在生活和职场中不断升级打怪,实现自我挑战的自我成长型综艺。

两档节目选择了一个共同议题的不同角度,并且节目质量尚可。

更重要的是,不难发现,越来越多的综艺节目正在试图通过更加多维的视角,全面的展现在当前社会背景下多元化的家庭分工、社会分工,除此之外,也在试图探讨更多当下热门的社会议题。

其目的,是为更多同龄人提供参考和正向建议,所面向的却不能仅仅只有同龄人,有着更加宽泛的社会意义。

任何时候,做好内容都是创作的第一要义。

但只有样本不断增加,才能获得来自社会各界更多更有价值的信息,从而实现对综艺的反哺。

所以,如何将商品价值最大化——即如何“出圈”,也是需要综艺从业者们不断思考与探索的问题。

新坑难开,老坑难填?

纵观榜单,在71档综艺中,综N代占26档。根据云合数据,综N代的正片有效播放数据要远高于新综艺。

综N代在综艺市场的地位不可撼动,创新综艺与综N代,仍然是综艺市场的主色调。

值得一提的是,2021年末2022年初的电影类新综艺《开拍吧》——以陈凯歌、舒淇、刘震云、陈思诚为班底,以扶持青年导演、助力中国电影“后浪”为目标,所呈现的节目内容已属上乘,但最终也没能够完成出圈。

除了《开拍吧》的成绩与预期不符之外,上半年的新综艺尝试,也确实遇到了不小危机。

前有观众与平台寄予厚望的《新游记》崩盘,后有《开播!情景喜剧》的“如鲠在喉、如芒刺背、如坐针毡”,即使有《战至巅峰》这样的垂直内容仍在观望,但背负着前两者流量与口碑的双重崩盘的压力,新综艺的开拓之路可谓举步维艰。

新坑难开,老坑也并没有想象中好填。

综N代的内容疲软肉眼可见。

《向往的生活》心心念念了六季的海岛篇终于在这一季得以实现,却成为了史上最无聊的一季,喜提史上最低评分;偶尔撕名牌竟然成为《跑男6》的卖点之一(?我不理解);《极限挑战8》加入黄景瑜、龚俊、杨超越、黄明昊等新阵容。

看得出来,旧瓶装新酒,已经无计可施的制作方,只能通过不断更换阵容(流量)的方式进行内容更新,从而保证综N代得以延续,“活招牌”能够常青、长虹。

而千篇一律的综N代中,最大的惊喜大概来自于《欢迎来到蘑菇屋的》的走红。

归纳总结一下节目内容,大概就是0713男子天团再就业、《向往的生活》第五季拍摄地废物再利用。讲述07届的快男13强在一起互坑、互怼、互相揭短,满足观众好奇的同时,反映行业现状——当年红极一时的人们如今在做什么的节目。

一个“可循环”概念在综艺市场冉冉升起。

旧瓶即使装新酒,也该装得诚意满满。新综艺开拓之路艰难已是常态,但无论观众还是市场,都需要新鲜血液的加入,也唯有如此,才能为产业,找到常青之路。

找到选秀之外的支撑

挣扎向前,总好过原地摆烂。

爆款缺失、综N代稳定输出、新综艺表现欠佳,是2022上半年综艺赛道的整体状况。

基于大环境,上半年之于综艺来说,既是缓冲,也是蓄力。

失去选秀之后,综艺市场始终没能找到可以替代其作用的节目内容和方法,面对如此大的流量缺位,无论是平台、制作公司还是市场,都需要时间接受和消化。

在各平台最新公布的2022综艺片单中,既有《中国新说唱》《说唱新世代》《这!就是街舞》《中餐厅》等综N代名列其中,也有《元宇宙歌唱大赛》《MBTI社交实验计划》《登录圆鱼洲》等新概念综艺的身影。

kk和大家一样,期待着片单中带来的新惊喜、平台继续开拓新的赛道,也深知“老本”总有吃完的一天,综N代“续命”之道路艰难呐,唯有以更好的姿态面对观众,才有可能冲出重围。

不难看出,各家平台都在试图找到选秀之外的内容支撑,这固然重要。但想说的是,选秀的缺失有利有弊。某一个赛带的暂停键,也给内容制作者们留下了丰富内容多样性的时间,比起选秀一枝独秀,多内容赛道同时成长发力所形成的“合力”,才是综艺市场生生不息的长久之计。

注:数据来源:云合数据;文章配图来源网络,侵权请联系删除。

标签: 年终盘点
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